何謂品牌

何謂品牌
我們常常收到客人的查詢，他們提出要為自己的公司建立品牌。接著會說，我們想要一個新的標誌，新的網頁，新的設計等等。作為設計師的我當然樂意為其服務，但這就是建立品牌嗎？

記得自己十多年前初出茅廬，從美國回流建立自己的公司，跟朋友介紹時說我為客戶做品牌。畢業於科大市場學的朋友冷笑一聲謂：「品牌？不是標誌呀，是很複雜的一回事，你不過是設計品牌視覺系統吧！」那真是當頭棒喝，現在倒要謝謝那朋友的意見。

沒錯，品牌建立確實不只單單一個標誌，或是吸引消費者的包裝設計。品牌可以說是一個很抽象的概念，也可以說是很直接的感覺。就是消費者對你的產品或服務情感上的聯繫。譬如說，連卡佛和永安百貨，前者會令你馬上聯繫到高質素的產品及服務，後者則是大眾化的選擇。兩個品牌各有長短，定位不同，吸引的客戶群也自不然有所分別。想要建立品牌的公司，務必清楚理解自己的定位，再建立適當的市場策略去與其目標客戶群聯繫。當然，品牌定位的過程也不是隨隨便便的，要有全面的市場調查，了解競爭對手，市場趨勢，自家有甚麼過人之處等等。
標誌，包裝，及網頁設計不過是一個工具去傳遞品牌信息，所以第一步是透過市場調查去為品牌定位，並非討論標誌的用色。說到低，品牌設計是長遠的投資，絕不是單單換個標誌而已。

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